Les magazines, l'imaginaire du voyage et la culture moyenne au Canada, 1925-1960

Le voyage

Quelques-unes des plus belles publicités figurant dans les magazines à grand tirage de 1925 à 1960 étaient celles destinées au voyage. Les publicitaires souhaitaient notamment cibler la classe moyenne émergente au Canada qui était plus riche et qui avait plus de temps libre que les générations précédentes. La question que se posaient les personnes appartenant à cette classe sociale, ou désirant y appartenir, était comment dépenser au mieux leur argent et leur temps. Comme les publicités présentées ici le suggèrent, le voyage offrait plus que le simple plaisir issu de la cuisine raffinée, du sport, de la danse et des visites de villes étrangères. En effet, au-delà du bien-être immédiat procuré par le voyage, ce dernier était perçu comme un investissement à long terme : avoir été en voyage était synonyme de culture et de raffinement, comme l’attestent dans les magazines plusieurs articles ainsi que plusieurs œuvres de fiction. De plus, le voyage était une façon de faire la connaissance de personnes que l’on n’aurait jamais rencontrées autrement. Par exemple, lors d’une croisière, un directeur de banque d’une petite ville pouvait être amené à côtoyer un capitaine d’industrie, et qui pouvait dire ce qui allait advenir de ces rencontres socialement ou professionnellement ? En réponse à cette question, les publicitaires étaient prompts à alimenter les divers fantasmes. Effectivement leurs images du luxe offraient des possibilités aux lecteurs rêvant d’une ascension sociale.

Liens vers nos ressources :

Sélection d’articles sur le voyage

Galerie de publicités sur le voyage (qui ne sont pas regroupées par compagnie)

Galerie de publicités de la compagnie Canada Steamship

Galerie de publicités de la compagnie Canadien National

Galerie de publicités de la compagnie Pacifique Canadien

Galerie de couvertures de magazines ayant pour thème le voyage

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