Littérature Sur la Traite : Mobilité ET Modernité Moyenne Dans Le Magazine BP

Victoria Kuttainen, maître de conférences
Département d’anglais
Université James Cook

Les récits de la « fête mobile » transatlantique de la Lost Generation à Paris ont tendance à éclipser les innombrables types de voyages – et leurs utilisations – dans l’imaginaire de l’entre-deux-guerres. Pendant les années de la prohibition, lorsque la commercialisation de l’alcool était interdite en Amérique, les voyages occupaient tout l’espace publicitaire phare des nouveaux magazines intermédiaires tels que Vanity Fair, The New Yorker et Esquire. De goût ambitieux avec un attrait pour le marché de masse, les publicités écrites et de voyage dans ces magazines ciblaient une classe de lecteurs dont l’image de soi en tant que sujet moderne était façonnée par des idées sur la mobilité, sous ses nombreuses formes. Outre-mer, le voyage est devenu un annonceur majeur et un sujet dans une foule de périodiques calqués sur ces américains. En Australie, les nouveaux magazines The Home, Triad et Man étaient inondés de voyages dans le Pacifique.

Une convergence unique du magazine middlebrow de l’entre-deux-guerres et des voyages dans le Pacifique peut être trouvée dans le cas du mensuel australien BP (1928-1942). Capitalisant sur le marché naissant du tourisme commercial après la Première Guerre mondiale et ces innovations dans la culture de l’imprimé, la compagnie australienne de bateaux à vapeur Burns Philp a fait un geste audacieux pour éliminer l’intermédiaire de l’agence de publicité en lançant sa propre publication conçue pour atteindre un marché large mais discriminant. . Cet article examine les implications de la tentative stratégique du magazine d’exploiter le cachet de la littérature pour vendre sa marchandise – la tournée du Pacifique.

Commercialisé comme « le meilleur mensuel d’Australie », le magazine met à nu les tensions intermédiaires entre l’aspiration littéraire et la culture marchande, la sophistication et l’évasion, l’édification et le divertissement, et la modernité et la primitivité. Cet article explore également le glissement spectaculaire entre ces valeurs exposées dans ce magazine en termes de différents types de mobilité proposés aux middlebrows modernes de ce côté-ci du Pacifique.

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