La mode, les voyages et la consommation sont tous des thèmes importants dans notre projet. Si vous visitez les pages thématiques individuelles que nous avons créées, vous pourrez en savoir plus sur la façon dont chaque thème est lié à nos magazines. Vous pourrez également lire des articles et afficher des galeries d’images sur chaque thème.
Le texte sur ces pages est © ‘Magazines, voyages et culture middlebrow au Canada 1925-1960’.
La mode et le cosmopolitisme sont intimement liés dans les pages des magazines canadiens. Au début du XXe siècle, les magazines sont devenus à la fois des espaces d’exposition et des marchés pour les styles étrangers importés. Dans les années 1950, alors que les designers canadiens commencent à se faire connaître, les magazines font la promotion de la mode canadienne en utilisant l’imagerie du voyage, de la vitesse et de la modernité.
La couverture de la mode dans les magazines inclus dans cette étude a pris diverses formes, y compris des articles de fond détaillés, des colonnes régulières, des lettres et des dépêches de Paris, Londres ou New York, des photographies sous-titrées de modèles de couture, des illustrations annotées de modèles commerciaux et des publicités. Les exemples d’articles et d’images fournis ici illustrent tous ces types de reportages et d’illustrations. Les reporters de mode réguliers tels que Kay Murphy ou Soiffield (Richard Geoffrey Swaffield) étaient très appréciés des lecteurs de magazines, et certains des journalistes représentés dans notre sélection ont également occupé des postes de rédacteurs ou rédacteurs associés des magazines (Hodgins, Mackie, Burke, Boxer) .
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Articles de mode sélectionnés
Galerie d’images de mode
Certaines des publicités les plus somptueuses à paraître de 1925 à 1960 dans les magazines grand public représentés concernaient les voyages. Les annonceurs tenaient à cibler la classe moyenne émergente du Canada, dont les membres disposaient de plus de richesse et de temps libre que les générations précédentes. La question pour chaque individu appartenant ou aspirant à appartenir à cette classe était de savoir comment dépenser au mieux son temps et son argent. Comme le suggèrent les publicités présentées ici, les voyages offraient plus que le plaisir procuré par la gastronomie, les sports et la danse, et les visites de villes étrangères. Au-delà d’un plaisir immédiat, le voyage est pensé comme un investissement à long terme : être parti en voyage, comme l’attestent de nombreux articles et fictions sur le thème du voyage dans les magazines, le désigne comme cultivé et raffiné. De plus, le voyage était un moyen d’entrer en contact avec des personnages qu’on ne rencontrerait pas autrement – sur un bateau de croisière, un directeur de banque d’une petite ville pouvait côtoyer un capitaine d’industrie, et qui savait où de telles affiliations sociales pouvaient mener, personnellement ou professionnellement ? En réponse à cette question, les annonceurs n’ont pas tardé à fournir une foule de fantasmes, leurs images de luxe se chevauchant avec des solutions au désir présumé d’ascension sociale des lecteurs.
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Articles de voyage sélectionnés
Galerie de toutes les annonces de voyage (non divisées par entreprise)
Annonces de navires à vapeur du Musée des beaux-arts du Canada
Galerie des publicités du Canadien National
Galerie des publicités du Canadien Pacifique
Galerie de couvertures sur le thème du voyage
Cette galerie présente un échantillon représentatif de publicités de Maclean’s, Chatelaine, Canadian Home Journal, Mayfair, La Revue Populaire et La Revue Moderne telles qu’elles sont apparues sur quatre décennies. Nous avons sélectionné des publicités pour des biens de consommation qui utilisent le voyage comme thème dans la promotion de produits aussi divers que le vernis à ongles et le pâté, bien que nous ayons également inclus des publicités qui parlent plus directement de la construction des goûts et de l’esthétique du middlebrow, afin de fournir un plus large contexte pour les images et le texte qui composent la publicité grand public sur le thème du voyage. Très souvent, les annonceurs (tels que Seagram’s, Kodak ou Community Silver) ont diffusé les mêmes documents dans les six magazines, suggérant qu’ils considéraient les différents publics cibles de chaque magazine comme fondamentalement connectés au niveau du désir des consommateurs. Bien que nous ne puissions pas présumer savoir précisément qui lit les magazines, ou comment et pourquoi ils les lisent, les publicités communiquent beaucoup sur la façon dont les lecteurs ont été construits dans le cadre d’un public largement défini. Dans cette construction, cependant, des différences clés entre les magazines peuvent également être discernées – par exemple, des entreprises telles que le détaillant de vêtements haut de gamme Holt Renfrew ont fait de la publicité exclusivement dans Mayfair, nous disant non seulement que Mayfair avait une certaine orientation élitiste, mais aussi que son public était présumé être centré en Ontario et donc capable de visiter le grand magasin de la rue Bloor, à Toronto.
Mais pourquoi utiliser le voyage comme thème publicitaire ? À un certain niveau, le voyage était décrit comme une utilisation agréable de son temps libre, et était donc une fin en soi. L’association de marchandises avec des images de facilité et d’épanouissement a jeté ces marchandises dans une lueur rose qui était censée stimuler les ventes. À un autre niveau, les annonceurs ont adapté leurs images et leurs textes aux angoisses de la classe moyenne émergente à qui ils s’adressaient et, par conséquent, ont proposé la mondanité cultivée apparemment insufflée par les voyages comme moyen d’apaiser ces angoisses. Qu’il s’agisse d’une crème pour la peau qui puisse donner à la peau un teint « anglais » élégant, ou d’un café qui puisse démontrer, littéralement, le bon goût d’une hôtesse, les publicitaires invoquaient le voyage – et, en particulier, les notions européennes de sophistication – comme un moyen de séduire. à leur public.
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Articles sélectionnés sur le thème des consommateurs
Galerie de toutes les images sur le thème des consommateurs
Galerie d’images sur le thème des consommateurs dans Canadian Home Journal
Galerie d’images sur le thème de la consommation à Chatelaine
Galerie d’images sur le thème de la consommation dans La Revue Moderne
Galerie d’images sur le thème de la consommation dans La Revue Populaire
Galerie d’images sur le thème des consommateurs dans Maclean’s
Galerie d’images sur le thème des consommateurs à Mayfair
